Harga mobil baru setiap tahun naik sekitar 7 hingga 7,5 persen, sedangkan pertumbuhan pendapatan warga Indonesia rata-rata hanya naik sekitar 3 persen. In this economy mampu membeli mobil baru adalah pencapaian luar biasa. Siapa yang masih mampu membeli mobil baru? Berapa angka psikologis harga mobil baru yang masih bisa dijangkau masyarakat?