DPR: Sevel Hancur Karena Salah Nilai Pasar

JawaPos.com - Tutupnya gerai minimarket 7-eleven (Sevel) bukan akibat lemahnya pertumbuhan ekonomi Indonesia. Namun disinyalir akibat terjebak dalam red ocean strategy.

"Pertumbuhan ekonomi lumayan. Buktinya retail yang lain tetap exist sampai saat ini," ujar Anggota Komisi IV DPR Darmadi Durianto. kepada JawaPos.com, Rabu (28/6).

Darmadi mengatakan, ambruknya bisnis Sevel lebih disebabkan oleh kurang tepatnya dalam mengelola bisnis. Sevel terjebak dalam red ocean strategy.

Franchise itu bersaing dengan pemain-pemain yang masuk ke bisnis yang sama tanpa diferensiasi dengan yang lain. Padahal pengusaha waralaba lain lebih efisien dibandingkan Sevel. "Akibatnya valuenya kalah sama dengan pesaing lain. Terjebak dalam red ocean strategy," sebut Darmadi.

Adapun ketidakefisienan Sevel karena mereka menjual produk yang sama namun sedikit lebih mahal. Di sisi lain, konsumen bisa duduk berjam-jam di gerai tersebut dengan pembelian minim.

Untuk itu, Darmadi menilai Sevel harus menciptakan kembali ruang pasar yang baru dan belum dimasuki pesaing. Sebab dengan strategi saat ini, justru menjadi bumerang bagi Sevel.

"Sevel hancur karena kesalahan dalam menilai kembali peluang pasar, terlambat dalam resegmentation, retargeting dan repositioning oleh internal perusahaan," tutur politikus PDIP itu.

Oleh karenanya, kehancuran Sevel menurut Darmadi, bukan karena kesalahan regulator. "Pebisnis yang tangguh dan cerdik harus selalu siap dengan berbagai kebijakan regulator. Bukan menyalahkan regulator," pungkasnya. (dna/JPG)