Empat Fitur Terbaru Facebook Bantu Pengiklan Manfaatkan Perangkat mobile

JawaPos.com– Perubahan masyarakat yang beralih ke perangkat mobile menyebabkan Facebook memutar otak untuk terus menghadirkan kebutuhan penggunanya.

Terlebih untuk para pengiklan, situs jejaring sosial itu kembali menghadirkan empat fitur terbaru agar dapat menjangkau pengguna dengan konten yang relevan di mobile.

“Sejak bulan Februari, kami melihat angka kenaikan pada jumlah pengiklan aktif di Facebook sebesar 25 persen, tercatat saat ini sekitar 2,5 juta pengiklan menggunakan platform ini. Angka peningkatan ini terjadi pada perangkat mobile, semakin banyak orang yang menghabiskan waktu dengan menggunakan perangkat ponselnya,” tulis Facebook melalui siaran pers yang diterima JawaPos.com, Senin (28/9).

Adapun empat fitur teranyar untuk membantu para pengiklan memanfaatkan mobile dan memberikan para pelanggan pengalaman yang lebih baik saat terpapar iklan adalah sebagai berikut.

Pertama, TRP Buying. Sebuah cara yang familiar bagi para pengiklan TV untuk merencanakan, membeli, dan mengukur efektivitas iklan di Facebook. Sejak dahulu, TV telah menjadi salah satu platform terbaik bagi para pemasar untuk mempromosikan brand mereka.

Sebuah riset baru yang dilakukan Facebook dan bekerja sama dengan Nielsen menunjukkan bahwa mendongkrak kampanye TV menggunakan iklan video Facebook bisa menghasilkan kenaikan reach (jangkauan), meningkatkan efisiensi, juga memperbaiki efektivitas.

Cara ini membantu pengiklan untuk melakukan perencanaan, membeli dan melakukan pengukuran pada iklan video Facebook dengan menggunakan Total Rating Point (TRP) sebagai indikatornya

Kedua, Brand Awareness Optimization, yakni untuk membantu brand agar fokus terhadap metrik yang dianggap penting.

Pada umumnya iklan memiliki satu atau dua kategori yaitu-untuk brand awareness dan direct response (DR) yang tentunya masing-masing kategori tersebut memiliki tujuan yang berbeda. Brand Awarenss Optimization dirancang untuk membantu pengiklan menemukan audiens yang sesuai.

Ketiga, Mobile Polling. Apabila promosi dilakukan secara mobile, maka pengukurannya juga harus dilakukan secara mobile Untuk itu, fitur ini dapat membantu para pengiklan memahami hasil dari promosi melalui mobile mereka.

Mobile polling memungkinkan pengiklan untuk mengukur efektivitas pemasaran mereka, apakah pesan kampanye mereka dapat tersampaikan dengan baik, membuat pengukuran menjadi lebih representatif dan akurat atau sebaliknya.

Polling ini juga bergantung pada desain metodologi dimana para pemasar dapat dengan jelas mengobservasi perubahan metrik yang disebabkan oleh kampanye promosi mereka

Terakhir, Video dengan format carousel, yaitu format iklan interaktif yang tampil lebih baik. Fitur ini sebelumnya telah diperkenalkan pada tahun lalu dengan hanya tampilan formal carousel, di mana para pengiklan dapat lebih kreatif menampilkan produk mereka di News Feed dan dapat mendorong pelanggan untuk melakukan tindakan seperti mengunduh aplikasi dan mengunjungi website.

Iklan Carousel telah terbukti sebagai fitur storytelling yang luar biasa bagi pemasar dan kali ini, Facebook mengumumkan penambahan fitur video dalam format carousel, di antaranya memberikan para pemasar beberapa pilihan untuk membuat cerita yang menarik di News Feed.

Contohnya, sebuah diler mobil dapat menggunakan sebuah video untuk menampilkan model mobil terbaru mereka diikuti dengan tawaran promosi mobil secara regional.