Perubahan Merek dan Logo Twitter jadi 'X' Bisa Memperburuk Masalah yang Sudah Ada, ini Alasannya

Ilustrasi: Twitter mulai ganti logo burung biru menjadi

JawaPos.com - Perubahan merek Twitter menjadi 'X' sedang berlangsung. Nama dan logo burung ikonik telah (sebagian besar) dilucuti dari kantor pusat perusahaan di San Francisco, dan 'X' telah menggantikan burung biru di atas laman Twitter.

Elon Musk, pemilik Twitter saat ini mengatakan bahwa perubahan tersebut lebih dari sekadar nama. Dia ingin mengubah layanan yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter menjadi "semua aplikasi" yang juga meliputi perbankan dan jasa keuangan.

Namun, perubahan citra tersebut diprediksi dapat menimbulkan tantangan hukum dan keuangan yang signifikan bagi perusahaan, yang telah berjuang sejak eksodus pengiklan memangkas pendapatan iklan perusahaan hingga lebih dari 50 persen.

Sebagai permulaan, ada ratusan perusahaan, termasuk Microsoft dan Meta, yang memiliki merek dagang untuk variasi 'X'. Hal tersebut disebut bisa membuka pintu untuk tuntutan hukum dan sakit kepala hukum lainnya untuk Musk.

Shubha Ghosh, seorang profesor hukum di Universitas Syracuse, mengatakan bahwa tuntutan hukum "cukup umum" ketika perusahaan besar mengubah merek dan mengubah nama serta logo mereka.

"Saya agak terkejut dia memilih X karena tidak terlalu mencolok. Ini bermasalah dalam arti bahwa itu bukan sesuatu yang bisa Anda lakukan tiba-tiba tanpa ada yang memperhatikan dan mungkin menuntut," jelasnya dilansir dari Engadget.

Kemudian, Pengacara Merek Dagang Josh Gerben diberi tahu Reuters bahwa dia menghitung hampir 900 perusahaan lain dengan merek dagang dengan nama 'X'. Dan meskipun tidak semua dari mereka dapat mengklaim secara kredibel bahwa perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter mengganggu merek mereka, hal tersebut berpotensi membuat 'X' menjadi sasaran empuk.

"Ada sekitar 100 persen kemungkinan bahwa Twitter/X akan digugat oleh penggugat oportunistik dan sah atas nama baru tersebut," jelas Gerben.

Dirinya melanjutkan, perusahaan dapat dengan mudah membelanjakan puluhan juta dolar untuk biaya hukum dan biaya penyelesaian dalam upaya mendapatkan pendaftaran merek dagang untuk 'X' dan dalam menangani litigasi yang kemungkinan besar diakibatkan oleh perubahan merek.

Untuk alasan yang sama, merek X baru Twitter juga terbukti sulit dipertahankan, terutama secara internasional. "Kemungkinan @elonmusk berhasil mendaftarkan merek dagang untuk 'X' untuk semua layanan yang ingin dia sediakan, di setiap negara yang dia inginkan, sangat rendah," tulis Gerben melalui Twitter-nya.

Bahkan jika Twitter mampu menangkis tantangan hukum, ada risiko bisnis yang serius untuk menghilangkan merek yang dapat dikenali secara global seperti milik Twitter. Bloomberg melaporkan bahwa beberapa analis memperkirakan perubahan nama dapat menghapus nilai miliaran dolar dari merek yang telah dirusak oleh Musk.

Ari Lightman, seorang profesor pemasaran media digital di Universitas Carnegie Mellon mengatakan, masalah Twitter jauh melampaui potensi masalah hukum yang disebabkan oleh perubahan mereknya.

“"Ada banyak hal yang mengurangi nilai, utilitas, keunikan, yang dimiliki Twitter, sekarang X, di luar angkasa. Tweet identik dengan ide blogging, atau microblogging, akan sangat sulit untuk menyosialisasikan kembali konsep dengan populasi global," katanya sambil menunjuk pada munculnya Threads dan pesaing Twitter lainnya.

Editor: Estu Suryowati

Kategori

Follow Us

Join Whatsapp Channel

Perubahan Merek dan Logo Twitter jadi 'X' Bisa Memperburuk Masalah yang Sudah Ada, ini Alasannya

Tags

Artikel Terkait

Terpopuler

Download Aplikasi JawaPos.com

Kategori

Follow Us

Join Whatsapp Channel

Perubahan Merek dan Logo Twitter jadi 'X' Bisa Memperburuk Masalah yang Sudah Ada, ini Alasannya

Tags

Artikel Terkait

Sidang OpenAI Dimulai: Elon Musk Tuduh Sam Altman Menipu, OpenAI Sebut Gugatan Dipicu 'Kecemburuan'

Di Balik IPO Terbesar Dunia, Elon Musk Manfaatkan SpaceX untuk Kepentingan Pribadi dan Jaringan Bisnisnya

Musk Sebut Bantuan Tunai Pemerintah Solusi Terbaik Atasi PHK AI, Pakar Tak Sepakat

Terpopuler

Download Aplikasi JawaPos.com