JawaPos.com - Studi dalam Journal of Cosmetic Dermatology (2024) mencatat paparan sinar UV dan partikel polusi udara (particulate matter) turut meningkatkan porositas rambut, yang berdampak pada kerusakan lapisan pelindung alami rambut serta menyebabkan rambut menjadi lebih rapuh dan mudah kehilangan kelembapan.

Temuan ini menegaskan bahwa lingkungan, terutama di wilayah perkotaan dengan tingkat polusi dan paparan sinar matahari yang tinggi akan memberikan tekanan besar terhadap kesehatan rambut. Perawatan rambut dengan perlindungan aktif seperti hair vitamin yang mengandung UV protection, heat protection, dan nutrisi esensial menjadi semakin penting sebagai bentuk pertahanan terhadap berbagai stressor eksternal.

Ellips, melalui kampanye #RambutSiapDiuji”, ingin menegaskan pentingnya penggunaan hair vitamin sebagai langkah dasar dan efektif dalam merawat serta membentuk pertahanan rambut, khususnya generasi muda.

"Kesadaran pentingnya perawatan rambut dengan vitamin rambut masih tergolong rendah. Padahal, rambut mengalami tekanan luar biasa setiap hari dari paparan sinar matahari, alat styling, bahan kimia, dan polusi," ujar Head of Marketing Home and Personal Care Kino, Lidwina Natalia.

“Kampanye ‘Rambut Siap di Uji’ hadir untuk menunjukkan bahwa perawatan rambut bukan sekadar estetika, tetapi merupakan bagian penting dari bentuk self-care. Ellips dengan formula yang diperkaya UV protection, heat protection, dan Moroccan Oil membantu menciptakan hair defense, menjadikan rambut siap diuji dalam berbagai kondisi,” lanjutnya.

Saat ini, sebagian besar pengguna hanya mengaplikasikan vitamin rambut sebanyak 2–3 dalam seminggu, padahal kondisi lingkungan dan gaya hidup modern menuntut perlindungan yang lebih intensif terhadap rambut.

Sebagai bagian dari kampanye “Rambut Siap di Uji”, Ellips menghadirkan sebuah aktivasi bertajuk “Ujian Dadakan” yang berlangsung pada 25 Juli 2025 di kawasan Blok M. Aktivasi ini dirancang untuk mengajak generasi muda, khususnya perempuan, agar lebih sadar terhadap berbagai stressor yang dapat merusak rambut mereka—mulai dari paparan sinar UV, penggunaan alat styling panas, hingga polusi dan bahan kimia dari pewarnaan.

Kegiatan ini diawali dengan parade hair stressor yang merepresentasikan tekanan harian yang dihadapi rambut. Parade berakhir di area booth edukatif, tempat pengunjung dapat mengikuti tantangan interaktif, mendapatkan edukasi mengenai manfaat setiap varian produk Ellips, serta mencoba langsung produk melalui area hair styling. Selain itu, pengunjung juga diberi kesempatan untuk bergabung dalam komunitas Ellips Shine Sisters sebagai program edukasi berkelanjutan seputar perawatan rambut.

Dalam pelaksanaan aktivasi ini, Ellips memperoleh sejumlah temuan menarik. Dari total 150 anak muda yang berpartisipasi, 83% mengaku belum sepenuhnya menyadari berbagai stresor yang menjadi penyebab utama kerusakan rambut.

Sementara itu, 96% peserta menyatakan puas dengan pengalaman mencoba produk Ellips dan menilai kegiatan ini edukatif serta relevan dengan kebutuhan mereka. Bahkan, 82% peserta mengungkapkan ketertarikannya untuk membeli produk Ellips dalam waktu dekat dan berniat merekomendasikannya kepada teman-teman mereka.

Melalui rangkaian kegiatan ini, Ellips berharap dapat semakin memperkuat posisinya sebagai brand perawatan rambut terpercaya yang memahami kebutuhan nyata konsumen. Aktivasi ini juga menjadi momentum strategis untuk meningkatkan brand consideration, khususnya di kalangan pengguna baru yang selama ini belum familiar dengan manfaat rutin menggunakan vitamin rambut.