Era Discovery Commerce: UMKM Daerah Mulai Masuk Ekosistem Kreator Konten

JawaPos.com - Di tengah pesatnya pertumbuhan ekonomi digital Indonesia yang sudah menembus Rp 1.497 triliun pada 2024, kesenjangan adopsi digital di sektor UMKM masih menjadi pekerjaan rumah besar. 

Dari 64,2 juta UMKM, data menyebut kalau baru sekitar 24,9 persen yang terhubung ke ekosistem digital, menandakan jutaan pelaku usaha masih tertinggal dari perubahan perilaku belanja masyarakat yang kini semakin mengandalkan konten video.

Kondisi itu membuat berbagai pihak mulai menyoroti urgensi literasi digital hingga kemampuan membuat konten sebagai keterampilan ekonomi baru. 

Salah satunya terlihat dalam pelatihan 'Creators Lab' yang digelar di Banjarnegara, Jawa Tengah yang digagas oleh Tokopedia dan TikTok Shop.

Pelatihan yang digelar pada 29 November 2026 itu membekali 200 pelaku UMKM dengan teknik produksi video pendek dan livestreaming, dua format konten yang kini mendominasi arus penemuan produk di era discovery commerce.

Bupati Banjarnegara, Amalia Desiana, menilai kemampuan tersebut sudah bukan lagi pelengkap promosi, melainkan kebutuhan dasar untuk memperluas pasar.

“UMKM Banjarnegara kuat di agrikultur, kuliner, dan kerajinan. Tapi tanpa kemampuan komunikasi digital, jangkauan mereka tetap terbatas. Keterampilan konten kreatif membuat pelaku usaha bisa menembus audiens nasional,” ujar dia melalui keterangannya.

Sebagaimana diketahui, perubahan pola konsumsi digital memang semakin terlihat. Platform e-commerce mencatat transaksi penjual bisa melonjak hingga 30 kali lipat melalui livestreaming dan 31 kali lipat melalui short video.

Senior Director Tokopedia dan TikTok E-commerce Indonesia, Vonny Ernita Susamto, menyebut tren tersebut sebagai bukti bahwa UMKM hanya akan relevan jika mampu menghadirkan pengalaman visual yang menarik.

“Kami melihat konten video bukan lagi tren, tetapi sarana percepatan bisnis. Kami ingin lebih banyak UMKM di daerah bisa menguasai keterampilan ini,” katanya.

Kementerian UMKM menegaskan pentingnya dorongan ini. Asisten Deputi Pemasaran dan Digitalisasi Kementerian UMKM, Ari Hanindya Hartika, menyebut kontribusi UMKM terhadap PDB nasional mencapai 61,9 persen, namun potensi digitalisasi masih luas dan belum tergarap.

Minat pelaku usaha terhadap pelatihan konten video menunjukkan tren yang berkembang cepat. Pada kuartal III 2025, jumlah peserta Creators Lab tumbuh tiga kali lipat dibanding tahun sebelumnya. 

Secara total, program ini telah memberdayakan hampir 3.000 partisipan dari berbagai daerah, mulai dari mahasiswa, komunitas difabel, hingga ibu rumah tangga.

Selain produksi konten, peserta juga mendapatkan materi kekayaan intelektual (KI) untuk mencegah pelanggaran foto, judul, hingga deskripsi produk, isu yang kerap muncul seiring tumbuhnya ekonomi kreator.