Panas Dingin Bisnis Es Krim, Campina Perkuat Pasar Domestik

JawaPos.com – Makin ketatnya persaingan antarprodusen es krim mendorong PT Campina Ice Cream Industry Tbk meningkatkan kinerja. Mulai menggenjot penjualan hingga memperkuat jaringan distribusi. Kali ini fokusnya adalah area-area di luar Pulau Jawa.

Direktur PT Campina Ice Cream Industry Tbk Adji Andjono Purwo mengatakan bahwa perluasan jaringan menjadi prioritasnya pada 2020. "Supaya tetap survive," tegasnya, Selasa (26/11). Lewat upaya itu, dia yakin bisa memperkuat branding Campina dan meningkatkan pangsa pasarnya di seluruh Indonesia.

Secara nasional, Campina memiliki 61 jaringan distribusi. Sebanyak 30 di antaranya berada di Jawa. Karena itulah, Campina merasa perlu menambah jumlah jaringan di luar Jawa.

Selain itu, Campina tidak ingin sekadar memperkuat jaringan distribusi. Belakangan Adji dan timnya juga memperluas jalur distribusi dari luar jaringan (luring) alias offline ke dalam jaringan (daring) alias online.

"Khusus online, keunggulan jaringan distribusi kami adalah bisa mengirimkan pesanan ke hampir seluruh kota besar di Indonesia," jelas Adji.

Dalam memasarkan produk secara daring, Campina bekerja sama dengan sejumlah e-commerce seperti Tokopedia, Blibli, dan Shopee. Selain itu, Campina mengembangkan jaringan distribusi daring sendiri.

Presiden Direktur PT Campina Ice Cream Industry Tbk Samudera Prawirawidjaja mengatakan bahwa tahun depan pihaknya akan meningkatkan kapasitas produksi. Saat ini kapasitas produksi pabrik mencapai 30 juta liter per tahun. Rencananya, kapasitas produksi ditingkatkan 30 persen pada tahun depan.

"Ke depan kami masih fokus menggarap pasar lokal," jelas Adji.

Di kawasan ASEAN, pasar Indonesia sangat menjanjikan. Sementara itu, sampai kuartal ketiga 2019, perseroan mencatat pertumbuhan penjualan 7,2 persen. Market share pada saat ini tercatat sekitar 20 persen.