Elmirai Tantang Dominasi Global di Pasar Premium, Warisi Sejarah Panjang asal Gresik

JawaPos.com - Pasar furnitur premium di Indonesia selama ini masih didominasi brand internasional. Namun, kini sejumlah brand lokal mulai unjuk gigi.

ELMIRAI, brand furnitur baru yang lahir dari pengalaman panjang industri manufaktur, resmi membuka showroom perdananya di Indonesia Design District, Salembaran.

"ELMIRAI dimaknai sebagai brand dengan visi menawarkan furnitur indah secara estetika, sekaligus menjadi simbol gaya hidup modern berorientasi masa depan," ungkap Founder ELMIRAI, Risski Arif dalam keterangan persnya.

Melihat konsumen premium Indonesia terbiasa membeli brand luar negeri, ELMIRAI hadir dengan
strategi jelas, yaitu menghadirkan furnitur lokal berkarakter unik dengan kualitas global, sehingga mampu bersaing langsung di segmen premium.

Meskipun terhitung baru di pasar domestik, namun sebenarnya ELMIRAI sudah membawa warisan
panjang dari PT Katwara, perusahaan furnitur asal Gresik yang sudah beroperasi sejak 1980-an.

Awalnya berdiri dengan nama Katwara Rotan dan fokus pada pengolahan bahan mentah rotan, perusahaan ini bertransformasi menjadi produsen furnitur setelah pemerintah melarang ekspor rotan mentah di akhir dekade tersebut.

Perubahan ini menjadi titik balik yang mengantar lahirnya PT Katwara. Langkah besar pertama dimulai dengan menembus pasar ekspor lewat brand Mazzoli, lalu memperkenalkan brand finishing Akzonobel, hingga dipercaya oleh brand Amerika Serikat seperti Palacek dan Lexington.

Reputasi tersebut terus berkembang dengan kerja sama bersama sejumlah nama besar internasional, antara lain Baker, Gabby, RH (Restoration Hardware), Lulu and Georgia, Bernhardt, Crate & Barrel, Frontgate, Balard Design, hingga Tristen Wiliam.

Selain mengedepankan kualitas, Katwara juga adaptif terhadap tren global. Dua tahun terakhir,
perusahaan memperkenalkan lini outdoor living yang menekankan pengalaman ruang luar, sekaligus memperluas peluang pasar.

“Jika Elmirai sudah mampu menembus pasar internasional, tentu kami yakin bisa masuk ke pasar
Indonesia dengan strategi yang tepat. Kami memaknai Elmirai sebagai furnitur premium yang memiliki karakter kuat dan berperan sebagai trendsetter di industri furnitur,” ujar Associate Designer ELMIRAI, Satria Kamajaya.

Kehadiran showroom ELMIRAI menjadi tonggak penting dalam perjalanan transformasi PT Katwara.

Dari sekadar produsen ekspor, kini tampil sebagai brand mandiri yang siap menantang dominasi global di pasar premium.