Jakarta Tampil di Dubai International Airport, Bidik Wisatawan Berkualitas Dunia

JawaPos.com – Di era ketika bandara internasional menjadi panggung branding global, Jakarta mengambil langkah berani dengan tampil di Dubai International Airport (DXB). Sepanjang Agustus 2025, wajah ibu kota Indonesia dipromosikan lewat layar digital raksasa yang menyapa jutaan penumpang dari seluruh dunia.

Langkah ini bukan hanya kampanye wisata biasa. Lebih dari itu, ini adalah strategi untuk menempatkan Jakarta dalam arena persaingan global sebagai destinasi urban premium, bersaing dengan kota-kota ikonik dunia.

Pemilihan DXB pun bukan tanpa alasan. Bandara ini telah memegang predikat sebagai bandara tersibuk untuk penerbangan internasional selama sepuluh tahun berturut-turut. Pada tahun 2024 saja, jumlah penumpang diperkirakan mencapai 92 juta orang, menjadikannya hub penting bagi perjalanan global.

DXB juga menjadi simpul penerbangan internasional dengan 293 destinasi di 108 negara serta dilayani lebih dari 100 maskapai. Dalam radius delapan jam penerbangan dari Dubai, dua pertiga populasi dunia dapat dijangkau.

“Dubai bukan hanya pintu gerbang ke Timur Tengah, tapi panggung global. Wisatawan dari Asia, Eropa, hingga Afrika berkumpul di sana. Siapa pun yang tampil di DXB otomatis terlihat sebagai global brand,” jelas Andhika Permata, Kepala Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Disparekraf) DKI Jakarta.

Sherly Yuliana, Kepala Bidang Pemasaran dan Atraksi, menekankan prinsip “less is more” dalam materi promosi. Jakarta hadir dengan iklan berdurasi sepuluh detik yang ringkas, visual, namun efektif menyampaikan pesan.

Ada tiga tema utama yang diangkat. Pertama, Gastronomy, menampilkan Jakarta sebagai destinasi kuliner kaya rasa. Kedua, Romantic, menawarkan pengalaman penuh kesan bagi pasangan maupun keluarga. Terakhir, Shopping, menegaskan daya tarik Jakarta sebagai surga belanja berkelas internasional.

“Tema ini dipilih karena sesuai dengan minat pasar global. Kuliner, romantisme, dan belanja adalah pintu masuk paling kuat untuk memperkenalkan Jakarta ke dunia,” tambah Sherly.

Menurut Lucky Wulandari, Ketua Sub Kelompok Pemasaran Pariwisata Luar Negeri, Jakarta tampil di titik-titik paling strategis di DXB. Materi iklan muncul di Immigration Grand Gateway (T1 Arrivals) dengan empat LED screen raksasa yang pasti dilihat semua penumpang tiba.

Selain itu, Jakarta juga hadir di Boarding Gates Digital Network, memanfaatkan 140 layar digital lengkap dengan charging dock di area boarding. Tidak ketinggalan, di The Majestics (Concourse D, Departures), dua layar ikonik berukuran 29 m² menyapa penumpang sebelum terbang.

“Dalam advertising OOH (out of home), yang kita jual adalah waktu tunggu. Penumpang bandara memiliki dwell-time panjang, sehingga captive terhadap pesan iklan. Pada momen itu, Jakarta hadir dengan identitas barunya,” jelas Lucky.

Bagi Pemerintah Provinsi DKI Jakarta, tampil di DXB lebih dari sekadar exposure. Ini adalah soal brand equity—nilai tambah yang menempatkan Jakarta setara dengan kota global lain.

Kampanye ini membangun asosiasi yang kuat: premium, ikonik, modern, inovatif, sukses, dan terpercaya. Jakarta tak hanya dipandang sebagai destinasi eksotis Asia Tenggara, tetapi juga sebagai kota dunia dengan citra berkelas.

“Kehadiran Jakarta di ruang paling prestisius di DXB akan memperkuat positioning destinasi kita. Jakarta kini tampil sebagai kota premium, modern, dan siap bersaing dengan destinasi global,” tegas Andhika.

Target utama dari kampanye ini juga jelas: bukan semata mengejar angka kunjungan wisatawan, melainkan menarik wisatawan berkualitas. Segmen yang dituju adalah mereka yang punya daya beli tinggi, selera global, serta waktu luang untuk mengeksplorasi destinasi dengan gaya hidup modern.