Lexus Ternyata Bukan Merek Paling Mewah Dari Toyota, Ada Century

Posisi “atas Lexus” diperlukan supaya Toyota bisa memiliki jenama yang benar-benar ultra-mewah, bukan sekadar versi premium dari Toyota. Seperti yang dikatakan oleh Ketua Toyota, Akio Toyoda: “Until now, its identity was somewhat undefined… I wanted something above Lexus.”

Dengan memisahkan Century dalam posisi lebih tinggi, Lexus dapat memperoleh lebih banyak “kebebasan kreatif” dalam mengejar inovasi dan performa, sementara Century bisa fokus pada kemewahan tertinggi.

Melansit Toyo Times, Toyota ingin menghadapi merek-merek ultra-mewah global seperti Rolls‑Royce dan Bentley. Posisi yang lebih tinggi dari  Lexus diperlukan agar pabrikan Jepang tersebut memiliki jenama yang benar-benar ultra-mewah, bukan sekadar versi premium dari Toyota.

Seperti yang dikatakan oleh Ketua Toyota, Akio Toyoda: “Until now, its identity was somewhat undefined… I wanted something above Lexus.”

Sedangkan dari laporan Respons, CEO Toyota, Akio Toyoda bersama Humphreys selaku Kepada Desain di Brad Creation Office mengungkapkan kalau Century akan jadi puncak dari lini produk Toyota. Merek Century akan mengisi segmen teratas, diikuti Lexus, GR, Toyota, dan Daihatsu.

Menyambut merek barunya, Toyota merilis sebuah iklan yang memperlihatkan mobil baru Century dengan desain coupe dua pintu warna oranye terang, kontras dengan citra klasik Toyota Century.

Iklan tersebut menggambarkan transformasi Century menuju era baru. Di mana, paruh pertama video menampilkan sejarah Century dalam nuansa putih, kemudian bagian kedua menampilkan coupe oranye dengan lampu depan dua tingkat.

Munculnya Century tak sedikit membuat penasaran apalagi melihat desainnya dengan pintu unik pada mobil ini, dan menebak harga jualnya yang diprediksi sangat mahal. Century kabarnya akan muncul di Japan Mobility Show, pada 30 Oktober 2025 mendatang.

Itu artinya merek Century harus benar-benar menawarkan sesuatu yang berbeda dari Lexus agar rasanya “lebih tinggi”.

Menghadapi pesaing mapan seperti Rolls-Royce, Bentley, Mercedes-Maybach yang sudah punya reputasi kuat di segmen ultra-mewah.