Volvo Andalkan Mobil Listrik dan Beri Harga Baru di GIIAS 2025, Pasang Strategi Hadapi Lesunya Pasar Mobil Mewah Indonesia

JawaPos.com - Di tengah lesunya pasar mobil mewah dan menurunnya daya beli masyarakat, Volvo Car Indonesia tampil percaya diri di GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025. 

Lewat strategi harga baru dan deretan mobil elektrifikasi, dari SUV listrik murni hingga plug-in hybrid, Volvo berusaha menjawab perubahan perilaku konsumen Indonesia yang kini lebih selektif dan sadar nilai.

Pameran yang berlangsung di ICE BSD City sejak 23 Juli hingga 3 Agustus ini menjadi panggung bagi Volvo untuk menegaskan komitmennya pada mobilitas premium yang ramah lingkungan namun tetap relevan secara ekonomi.

Menyesuaikan Strategi di Tengah Lesunya Pasar

Penjualan mobil mewah di Indonesia belakangan ini menunjukkan tren perlambatan. Situasi ekonomi global yang tak menentu, tekanan inflasi, hingga prioritas pengeluaran masyarakat yang bergeser, membuat konsumen lebih berhati-hati dalam membeli kendaraan kelas atas.

“Di tengah situasi ekonomi saat ini, kami memahami bahwa banyak orang membuat keputusan dengan lebih bijak,” ujar Yoshiki Terawaki, President Director Volvo Car Indonesia. 

“Karena itu, kami berharap harga baru yang lebih kompetitif ini membuka kesempatan bagi mereka yang telah lama mempertimbangkan Volvo Cars untuk akhirnya dapat mewujudkannya," tambah dia.

Langkah Volvo menyesuaikan harga produk elektrifikasinya di pasar Indonesia menjadi sinyal bahwa merek premium pun harus adaptif terhadap dinamika pasar, bukan hanya mengandalkan citra dan teknologi.

Volvo sendiri menghadirkan lima model elektrifikasi di GIIAS 2025. Model entry-level EX30 Recharge Pure Electric ditawarkan mulai Rp 930 juta untuk varian Plus dan Rp 1,1 miliar untuk Ultra. Model ini ditujukan untuk konsumen urban yang mencari efisiensi, keamanan, dan teknologi canggih dalam format ringkas.

Di segmen menengah, Volvo EX40 dan EC40 Recharge, masing-masing Rp 1,2 miliaran, digadang menawarkan performa dan kenyamanan SUV listrik dengan desain khas Skandinavia. 

Sementara dua model plug-in hybrid—XC60 (Rp 1,59 miliar) dan XC90 (Rp 2,4 miliar)—menjawab kebutuhan konsumen yang belum sepenuhnya siap beralih ke listrik penuh, namun ingin tetap hemat bahan bakar dan ramah lingkungan.

Selain soal produk dan harga, Volvo Car Indonesia juga mengubah pendekatan pemasaran. Mereka aktif menggencarkan kampanye digital, kolaborasi dengan komunitas, serta menghadirkan program test drive eksklusif. 

Penunjukan pemain timnas sepak bola Indonesia Marc Klok sebagai brand ambassador juga mencerminkan strategi Volvo untuk tampil lebih membumi dan relatable.