Ini Cerita di Balik Iklan Khong Guan versi Timses Jokowi

JawaPos.com - Beberapa hari terakhir jagad media sosial (medsos) viral dengan iklan Khong Guan. Pembahasannya masih seputar sosok ayah yang ada di dalam foto kaleng biskuit itu. 

Namun, di tangan Ipang Wahid, misteri hilangnya sosok ayah di foto Khong Guan itu bisa menjadi bahan kampanye presiden Joko Widodo (Jokowi) di Pilpres 2019.

Ipang yang duduk sebagai Wakil Direktur Tim Kampanye Nasional Jokowi-Ma'ruf Amin mengaku iklan itu merupakan idenya. Lalu dieksekusi oleh sutradara sekaligus penulis skenario Dedy Vansphi.

"Iya (pengagas iklan itu). Kebetulan kantor kita Merah Putih Komunika juga urusannya di soal branding," ujar pria yang akrab disapa Gus Ipang kepada JawaPos.com, Rabu (26/9).

Ipang mengaku membuat iklan tersebut karena adanya permintaan dari Presiden Jokowi, yang menginginkan melakukan kampanye dengan cara yang positif, jauh dari permusuhan, fitnah, namun harus menyenangkan dan kreatif.

"Karena yang disampaikan adalah data kemiskinan. Itu kan susah ya diomongin. Makanya harus ada penekatan yang cair dan menyenangkan dan harus berpotensi viral," katanya.

"Di situ kita cari formulanya seperti apa, kita cari cara ini harus yang seru. Dan akhirnya ketemu itu (konsep biskuit Khong Guan)," tambahnya.

Setelah iklan itu jadi, Ipang pun menyerahkannya ke Jokowi. Reaksinya Jokowi suka dengan konsep kreatif dan unik tersebut. Sehingga setelah itu langsung dipublikasikan lewat media sosial.

"Pak Jokowi ketawa-ketawa saja beliau, dan iklan itu kita lepas saja ke publik," ungkapnya.

Menurut Ipang, pengerjaan pembuatan video itu memakan waktu yang singkat. Reaksi masyarakat juga postif karena sosok ayah yang selama ini dipertanyakan akhirnya terjawab.

"Kalau bikin konsep relatif cepat. Konsepnya seminggu, shooting satu hari, editing tiga hari. Ya total dua minggulah," tuturnya.

Namun demikian mengenai ongkos pembuat iklan tersebut, serta honor pemeran di iklan itu, Ipang mengaku tidak mengetahuinya. Karena hal itu merupakan bagian dari teknis produksi.

Setelah iklan ini, Ipang juga mengaku sedang mengerjakan iklan kreatif lainnya. Namun masih dirahasiakan. "Oh rahasia dong, bakal surprise ini," katanya.

Diketahui, misteri sosok ayah di kaleng biskuit Khong Guan digunakan sebagai bahan materi kampanye Jokowi-Ma'ruf. Dalam video yang didapat JawaPos.com terlihat seorang ibu beserta anak laki-laki dan perempuan yang berada di satu meja. Persis seperti gambar di kaleng biskuit.

Dengan latar belakang suara dan intonasi mirip di sinetron, ibu yang berbaju putih itu tampak terheran-heran atas sikap kedua anaknya yang tampak murung. Ibu itu bertanya kepada anak-anak tersebut apa yang membuat mereka murung.