Tips 3 Brand Kecantikan Lokal Manfaatkan Platform Digital dalam Menarik Banyak Konsumen

JawaPos.com - Industri produk kecantikan terus tumbuh. Terdapat sejumlah brand-brand lokal baru yang bermunculan. Sementara brand lokal yang sudah lama hadir semakin digemari konsumen.

Menurut data Perhimpunan Perusahaan dan Asosiasi Kosmetika Indonesia (PPA Kosmetika Indonesia), pada 2023 pertumbuhan produk kecantikan lokal mencapai 21,9 persen. Tumbuhnya penjualan produk kecantikan lokal itu tidak terlepas dari strategi yang memanfaatkan platform digital.

Berdasar data survei TikTok Beauty Brand Playbook 2022, sebanyak 61 persen responden lebih memilih brand lokal. Bahkan saat musim promo, 68 persen responden belanja lebih banyak brand lokal.

Ketika musim promo 12.12 berbagai brand kecantikan lokal menawarkan produk-produk inovatif dan kualitasnya tidak kalah dengan produk luar. Contohnya Wardah, Emina, dan Make Over. Ketiga brand itu memanfaatkan platform digital untuk promosi dan berjualan.

Berikut cara ketiga brand itu menggaet konsumennya di platform digital.

1. Membuat konten video singkat yang konsisten

Untuk menarik audiens mencari tahu lebih lanjut informasi brand hingga menggunakannya, buatlah konten-konten video singkat yang konsisten. Dibandingkan konten video yang panjang atau kumpulan foto, konten video akan lebih diminati untuk pasar produk kecantikan.

Contohnya, Wardah yang sering membuat dan membagikan tips dan tutorial skincare dan produk kecantikan yang sesuai kondisi wajah dengan gaya penyampaian sederhana dan visual yang menarik. Dengan strategi itu diklaim Wardah berhasil meraih ribuan penjualan dalam waktu 24 jam.

2. Manfaatkan momentum dan hadirkan ragam promo

Siapa yang tidak suka promo? Apalagi brand kecantikan yang disukai kaum hawa dari berbagai usia. Promo istimewa ditawarkan hari-hari spesial atau besar.

3. Sering berinteraksi dengan pengguna platform digital dengan mengoptimalkan fitur live shopping

Fitur live shopping dapat menjadi cara yang efektif untuk mempromosikan produk atau layanan. Brand dapat memulai dengan memilih influencer yang tepat untuk menjangkau audiens.

Kemudian, brand dapat menggunakan gimmick seperti sticker, membuat kuis atau giveaway, atau filter agar lebih menarik secara visual. Selain itu, brand juga bisa juga dengan mengadakan flash sale seperti yang dilakukan Make Over.

Strategi ini membuat audiens akan tetap menonton konten live yang dihadirkan karena menantikan promo terbatas tersebut. Hal ini tentunya turut membantu Make Over dalam meningkatkan jumlah penjualan dan volume pembelian saat kampanye Beli Lokal 12.12.

Kisah sukses ketiga brand kecantikan lokal di platform video singkat membuktikan ada potensi yang besar untuk memajukan industri kecantikan dan perawatan diri lokal.