Radio Masih Jadi Media Pilihan Masyarakat

JawaPos.com - Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia (PRSSNI) dalam Kongres yang berlangsung di Jakarta mengangkat Erick Thohir secara aklamasi sebagai Ketua PRSSNI periode 2019-2023. Perkembangan teknologi yang begitu pesat memiliki dampak yang besar terhadap industri media.

Erick Thohir mengatakan, pergeseran dari media konvensional ke digital pun tidak bisa terelakkan. Namun, di tengah era disrupsi ini radio masih tetap terjaga eksistensinya dan masih melekat di hati masyarakat. "Radio masih menjadi media pilihan masyarakat," katanya, Selasa (30/4).

Termasuk ketika menghadapi rasa penat dan suntuk terjebak kemacetan di dalam kendaraan, radio tetap setia menghibur kita ditengah situasi tersebut. Bersama dengan itu pula, radio masih menjalankan perannya sebagai alat pendidik, penerangan, dan hiburan bagi masyarakat.

“Secara emosional, radio sangat lekat dalam kehidupan saya. Industri radio itu pula yang turut mewarnai perjalanan usaha saya. Selama menjadi pelaku usaha, saya mendedikasikan diri untuk turut serta dalam upaya memajukan industri radio di Indonesia. Dari situlah tekad dan optimisme saya terpupuk untuk membawa PRSSNI ini sebagai lokomotif yang mampu membawa industri radio ini menuju puncak kejayaannya,” ujar Erick.

Untuk mencapai puncak kejayaan tersebut masih banyak pekerjaan rumah yang harus diselesaikan, mengingat banyaknya tantangan dan permasalahan kompleks yang harus dihadapi industri radio saat ini. Beberapa yang sangat vital diantaranya adalah radio expenditure (radex) yang secara nasional masih stagnan berjalan di tempat dan potensinya belum digali secara optimal.

Lalu, terang Erick, menurunnya jumlah pendengar radio berdampak pada perebutan pasar pendengar yang beririsan pula dengan masifnya perkembangan platform digital. Masalah ini juga turut menghadirkan efek domino terhadap persepsi pelaku bisnis, yang tidak lagi memandang radio sebagai marketing tools yang sangat kuat.

Erick yang juga menjelaskan, dalam mengemban amanah sebagai Ketua PRSSNI periode 2019-2023 ada empat gagasan utama yang akan menjadi fondasinya. "Pertama meningkatkan daya saing industri radio, kedua meningkatkan radio expenditure, ketiga standarisasi pengelolaan radio, dan yang keempat sinergi pemerintah untuk regulasi yang mendukung kemajuan industri."

Empat gagasan ini yang akan menjadi haluan besar yang kemudian akan dituangkan menjadi program-program strategis yang saya yakini dapat menjawab tantangan hari ini.

Malik Syafei dari Masima Corporation menyatakan, dipilihnya Erick sebagai Ketua PRSSNI karena punya track record bagus dalam industri media radio belakangan ini. “Selain memiliki grup media radio terbesar di Indonesia, Pak Erick juga punya visi dan misi untuk menjawab tantangan industri radio di masa depan. Terutama di era revolusi industri 4,0, yang harus memadukan industri radio terkini dengan perkembangam teknologi. Mungkin nanti berkembangnya menjadi industri audio jika dikaitkan dengam revolusi 4,0. Tapi, apapun itu, radio sebagai media informasi tidak akan mati.”

Hal senada juga diungkapkan Ganjar Suwargijamhir dari PRSSNI Jawa Tengah yang menyambut baik penunjukkan Erick Thohir sebagai Ketua PRSSNI. “Selain akan membenahi komunikasi dalam organisasi PRSSNI, Pak Erick yang bukan orang baru di industri radio bisa mengembangkan industri ini lebih maju dengan mengkombinasikan kemajuan teknologi."