Industri Kosmetik Tetap Tumbuh meski Pasar Melemah

JawaPos.com - Kondisi pasar kosmetik yang sedang menurun tahun ini membuat produsen berstrategi untuk mempertahankan performa. PT Vitapharm, misalnya, terus agresif memasarkan produknya agar bisa bersaing dengan brand lain, baik impor maupun dalam negeri.

Selain inovasi produk, terus hadir dalam kegiatan yang menampilkan kecantikan menjadi upaya yang terus dilakukan produsen Viva tersebut.

Direktur Distribusi Vitapharm Indonesia Timur Yusuf Wiharta menyatakan, kondisi pasar kosmetik tahun ini menurun akibat ekonomi dalam negeri yang melemah. Meski begitu, pihaknya mengklaim masih mencatatkan pertumbuhan walaupun tidak setinggi tahun-tahun sebelumnya. ”Yang terpenting, kami harus terus tumbuh, tidak menurun drastis,” tegasnya.

Pertumbuhan bisnis perusahaan setiap tahunnya berada di kisaran angka 15 persen. Namun, sampai saat ini, pertumbuhannya masih single digit. Hingga akhir tahun, pertumbuhan tersebut ditargetkan bisa mencapai maksimal 10 persen.

Yusuf menyebutkan, pihaknya telah memiliki strategi lain untuk dapat mempertahankan pangsa pasar di tanah air. Yaitu, menjaga kualitas produk dan memperluas wilayah penjualan sehingga produk Viva mudah didapat. Serta menjaga harga agar tetap terjangkau masyarakat.

Pasar baru yang dibidik Viva adalah Papua. Di provinsi paling timur Indonesia itu, pihaknya menangkap peluang yang positif. ”Papua menjadi pasar yang cukup potensial. Dengan adanya pembangunan infrastruktur yang digenjot, pendistribusian produk kami ke sana menjadi lebih mudah, murah, dan bisa dijangkau masyarakat sana,” terang Yusuf.

Saat ini pihaknya mengklaim produk Viva menguasai 50 persen pasar kosmetik di tanah air atau market leader dengan konsentrasi masih di Pulau Jawa. Untuk pasar ekspor, dia melanjutkan, hanya sedikit porsi produk yang dikirim ke luar negeri. Sebab, Viva merupakan produk kosmetik yang dikhususkan negara tropis. Dengan demikian, negara dengan empat musim kurang cocok menggunakan Viva.

Sampai saat ini, Viva memiliki sekitar 500 varian produk kosmetik. Setiap tahun perusahaan mengeluarkan 5 hingga 10 produk baru. Rangkaian produk yang dimiliki, antara lain, Viva White dan Viva Queen.
Untuk kalangan remaja, Viva mengeluarkan brand tersendiri, yaitu RedA. Untuk kontribusi terbesar berasal dari jenis produk bedak sak dengan produksi mencapai 8 ton per hari.

Kadiv Pemasaran Vitapharm Danny Wibisono mengungkapkan, kunci mempertahankan perusahaan hingga berhasil mencapai usia 55 tahun terletak pada konsistensi menjaga kualitas produk. ”Hal itu ditunjukkan melalui operasional pabrik yang bersih, higienis, serta rapi,” tandasnya. (*)