JawaPos.com - Piala Dunia 2026 tidak hanya menghadirkan persaingan sengit di lapangan, tetapi juga menjadi panggung kreativitas bagi berbagai merek ternama.

Salah satu aksi promosi yang menarik perhatian datang dari Gillette, perusahaan alat cukur asal Amerika Serikat, yang sukses memanfaatkan aturan FIFA dengan cara yang unik.

Sebagai penyelenggara turnamen, FIFA memiliki aturan ketat terkait identitas komersial di stadion yang digunakan selama Piala Dunia. Setiap venue diwajibkan menutupi atau menghilangkan nama serta logo perusahaan yang tidak menjadi sponsor resmi kompetisi.

Baca Juga: Perjalanan Junya Ito: Pernah Jadi Kasir Minimarket, Kini Bersinar Bersama Jepang di Piala Dunia 2026

Aturan tersebut turut berlaku bagi Gillette Stadium yang berada di kawasan Boston, Amerika Serikat. Stadion yang menjadi markas klub NFL, New England Patriots, itu harus menutupi identitas Gillette selama turnamen berlangsung.

Namun alih-alih sekadar menutupi logo mereka dengan material biasa, Gillette memilih pendekatan yang jauh lebih kreatif. Logo besar yang berada di bagian luar stadion ditutupi dengan desain menyerupai busa cukur berwarna putih.

Hasilnya langsung menarik perhatian. Dari berbagai sudut pandang, penutup tersebut tampak seperti busa cukur raksasa yang sengaja ditempelkan di atas stadion.

Baca Juga: Prediksi Skor Prancis vs Irak di Piala Dunia 2026: Les Bleus Bidik Tiket Babak 32 Besar

Meski nama merek tidak lagi terlihat jelas seperti sebelumnya, banyak orang tetap langsung mengaitkan visual tersebut dengan produk khas Gillette.

Foto-foto stadion kemudian beredar luas di media sosial dan memicu berbagai komentar dari penggemar sepak bola maupun pelaku industri pemasaran. 

Banyak yang menilai langkah tersebut sebagai contoh promosi yang cerdas karena mampu menciptakan eksposur besar tanpa melanggar aturan FIFA.

Dalam dunia pemasaran, strategi semacam ini dikenal dengan istilah ambush marketing. Konsep tersebut merujuk pada upaya sebuah merek untuk mendapatkan perhatian publik di sekitar sebuah acara besar tanpa menjadi sponsor resmi penyelenggara.

Ambush marketing bukanlah hal baru dalam dunia olahraga. Namun, cara yang digunakan Gillette dinilai cukup efektif karena memanfaatkan situasi yang ada dan mengubah kewajiban menutupi logo menjadi peluang promosi yang menarik perhatian jutaan orang.

Aksi tersebut juga menunjukkan bahwa kreativitas sering kali lebih berharga dibandingkan biaya promosi yang besar.

Baca Juga: Skenario Tanjung Verde Lolos ke Babak 32 Besar Piala Dunia 2026

Tanpa harus mengeluarkan dana sponsorship bernilai jutaan dolar kepada FIFA, Gillette tetap berhasil menjadi bagian dari percakapan publik selama berlangsungnya Piala Dunia 2026.

Di tengah ketatnya persaingan pemasaran global, langkah Gillette menjadi bukti bahwa ide sederhana yang dieksekusi dengan tepat dapat menghasilkan dampak yang jauh lebih besar daripada iklan konvensional.