JawaPos.com - Selama 54 tahun, Bluebird Group menjadi bagian dari perjalanan masyarakat Indonesia sekaligus menyaksikan perkembangan kota dan kehidupan masyarakat di berbagai daerah.
Kehadiran Bluebird Group di 22 kota besar membuat perusahaan bersentuhan langsung dengan beragam karakter, kebiasaan, serta budaya masyarakat. Dari perjalanan tersebut, lahir semangat #BanggaPalingIndonesia yang diwujudkan melalui berbagai cerita tentang Indonesia.
Salah satu inisiatif terbaru diwujudkan dengan melibatkan para pengemudi sebagai pencerita. Lima pengemudi dari berbagai layanan Bluebird Group diajak mengunjungi sejumlah daerah untuk mengenal lebih dekat kekayaan alam, budaya, sejarah, hingga kehidupan masyarakat setempat.
Kelima pengemudi tersebut menjadi storyteller yang disebut Kawan Lintas Cerita (KALCER). Mereka melakukan perjalanan ke Sumatera Utara, Jawa Timur, dan Bali untuk melihat langsung cerita di balik berbagai destinasi yang mereka kunjungi.
Di Sumatera Utara, perjalanan KALCER mencakup Tangkahan, Danau Toba, dan Pulau Samosir. Mereka antara lain melihat upaya pelestarian gajah di Tangkahan serta mempelajari budaya masyarakat Suku Batak di Samosir.
Perjalanan tersebut memperlihatkan keterkaitan antara kekayaan alam dengan kehidupan masyarakat yang tinggal dan menjaga lingkungan di sekitarnya.
Dari Sumatera Utara, perjalanan berlanjut ke Surabaya, Jawa Timur. Para pengemudi menelusuri sejumlah lokasi yang merepresentasikan sejarah dan kehidupan masyarakat Kota Pahlawan, seperti Rumah Kelahiran Bung Karno, Tugu Pahlawan, dan Pasar Atom.
Mereka juga mengunjungi Pabrik Limun Telasih dan mencicipi kuliner khas Surabaya, termasuk Rawon Kalkulator. Perjalanan tersebut mempertemukan cerita sejarah dengan aktivitas masyarakat yang masih berlangsung hingga kini.
Sementara di Bali, para pengemudi melihat secara langsung berbagai tradisi yang masih dijalankan dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Mereka menyaksikan ritual melukat di Pura Tirta Empul dan tradisi Ngaben.
Selain itu, mereka mempelajari proses pembuatan kain Songket dan Endek bersama masyarakat lokal. Pengalaman tersebut menjadi bagian dari upaya memahami bagaimana budaya diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya.
Chief Marketing Officer PT Blue Bird Tbk Monita Moerdani mengatakan keberagaman karakter masyarakat menjadi salah satu hal yang terus ditemukan dalam setiap perjalanan.
“Keberagaman karakter masyarakat adalah hal yang terus kami temukan dalam setiap perjalanan. Hal ini memberi kami kesempatan untuk memahami lebih dalam tentang ciri khas setiap daerah, sekaligus perkembangan cara masyarakat Indonesia bermobilitas,” ujar Monita.
Menurut Monita, perjalanan para pengemudi tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan menerjemahkan identitasnya sebagai bagian dari perjalanan masyarakat Indonesia.
“Bagi kami, #BanggaPalingIndonesia bukan hanya tentang merayakan apa yang membuat Indonesia berbeda, tetapi juga tentang bagaimana kami terus menjadi bagian dari kota, masyarakat, dan cerita di dalamnya. Dari perjalanan mobilitas yang dibangun sejak awal, budaya populer, hingga cerita para pengemudi, semuanya menjadi bagian dari perjalanan Bluebird sebagai perusahaan Indonesia,” tambah Monita.
Semangat #BanggaPalingIndonesia sebelumnya juga diwujudkan melalui sejumlah inisiatif. Salah satunya dengan menghadirkan kembali Holden Torana, armada taksi pertama Bluebird, di jalanan Jakarta pada 2025 dalam rangkaian peringatan 80 tahun kemerdekaan Indonesia.
Bluebird juga berkolaborasi dengan kreator IP lokal Tahilalats melalui kampanye “Safe Ride, Laugh Loud” yang mengangkat cerita keseharian masyarakat Indonesia dalam bentuk visual dan humor.
Kedua inisiatif tersebut mendapat penghargaan Indonesia PR of The Year Awards 2026 dari Majalah MIX Marcomm untuk pendekatan komunikasi yang mengangkat identitas dan perjalanan perusahaan dalam cerita yang dekat dengan masyarakat.
Melalui #BanggaPalingIndonesia, Bluebird Group kembali membawa cerita tentang Indonesia dari perspektif orang-orang yang sehari-hari berada di jalan. Bagi para pengemudi KALCER, perjalanan bukan sekadar berpindah dari satu tempat ke tempat lain, tetapi juga menjadi kesempatan untuk mengenal lebih jauh kekayaan alam, budaya, sejarah, dan kehidupan masyarakat di berbagai daerah.