JawaPos.com - Karina dan Winter dari aespa bersama grup RIIZE mendapat peran dan tanggung jawab baru di luar aktivitas musik. Ketiganya ditunjuk sebagai duta kehormatan pariwisata Seoul 2026 untuk membantu memperkenalkan daya tarik ibu kota Korea Selatan kepada wisatawan global.
Penunjukan tersebut dilakukan Pemerintah Metropolitan Seoul dan Seoul Tourism Organization pada 23 September 2026, sebagaimana dilansir dari Allkpop. Bersamaan dengan itu, kampanye wisata global bertajuk “Absolutely in Seoul” mulai digelar.
Tahun ini, kampanye tersebut mengusung konsep unik bernama “Seoul Syndrome”. Istilah itu menggambarkan perasaan rindu yang muncul setelah wisatawan meninggalkan Seoul, terutama terhadap berbagai pengalaman sehari-hari dan budaya yang mereka temui selama berada di kota tersebut.
Bukan hanya K-pop dan K-content, konsep tersebut mencakup berbagai pengalaman khas Seoul. Mulai dari pemandangan Sungai Han, gang-gang kota, kafe, kuliner, pusat perbelanjaan, hingga suasana malam Seoul.
Baca Juga: Kasus Dugaan Penipuan Rp 3,5 Miliar yang Menyeret Ruben Onsu Resmi Dihentikan
Karina, Winter dan RIIZE Berubah Jadi Shinseon Modern
Konsep “Seoul Syndrome” kemudian diterjemahkan ke dalam video kampanye dengan pendekatan fantasi.
Karina, Winter, serta anggota RIIZE ditampilkan sebagai Shinseon, sosok abadi dalam mitologi dan tradisi Korea. Dalam versi modern kampanye tersebut, mereka memiliki kekuatan misterius yang membuat pengalaman biasa di Seoul berubah menjadi sesuatu yang tidak biasa.
Adegan-adegan dalam video menggambarkan bagaimana kuliner, budaya, kecantikan, kehidupan malam, hingga K-culture Seoul dapat memberikan pengalaman berbeda bagi wisatawan.
Salah satu gagasan yang ditonjolkan adalah perubahan momen sehari-hari menjadi seperti adegan dalam drama Korea. Dengan pendekatan tersebut, Seoul tidak hanya diposisikan sebagai tempat untuk dikunjungi, tetapi juga sebagai kota yang meninggalkan pengalaman dan kenangan setelah wisatawan pulang.
Sembilan Video Kampanye Disiapkan
Kampanye “Absolutely in Seoul” dimulai dengan perilisan teaser pada 23 September. Setelah itu, total sembilan video kampanye akan dirilis secara bertahap melalui kanal YouTube Visit Seoul dan berbagai platform media sosial.
Kehadiran Karina, Winter, dan RIIZE menjadi bagian dari strategi Seoul untuk menghubungkan popularitas global K-pop dengan beragam konten pariwisata yang dimiliki kota tersebut.
Kampanye ini juga tidak berhenti di platform digital. Mulai Oktober 2026, materi promosi akan diperluas ke sejumlah lokasi di luar negeri, termasuk media luar ruang seperti Times Square, New York, dll.
Penggemar Bisa Ikut Terlibat dalam Kampanye
Seoul Tourism Organization juga menyiapkan sejumlah aktivitas yang memungkinkan penggemar ikut berpartisipasi.
Salah satunya adalah Voice Quiz, permainan yang mengajak penggemar mengenali suara Karina, Winter, dan anggota RIIZE sekaligus menebak destinasi wisata malam Seoul yang disebutkan dalam konten kampanye.
Selain aktivitas digital, agenda offline juga dijadwalkan mulai pertengahan Oktober. Pengunjung dapat mengikuti misi di sejumlah pusat informasi wisata Seoul dan lokasi Seoul My Soul Shop untuk mendapatkan merchandise edisi khusus, termasuk poster artis dan photocard.
Pemilihan Karina, Winter, dan RIIZE memperlihatkan bagaimana Seoul memanfaatkan daya jangkau K-pop dalam strategi promosi pariwisata global. Tahun sebelumnya, Seoul juga menggunakan figur K-pop dalam kampanye wisata internasional dengan slogan yang sama.
Baca Juga: Komentar Pihak Reza Gladys Usai PK Nikita Mirzani Ditolak Mahkamah Agung
Melalui “Absolutely in Seoul”, Seoul kini membawa narasi baru lewat “Seoul Syndrome”: pengalaman yang diharapkan tidak berhenti ketika perjalanan berakhir, tetapi justru membuat wisatawan ingin kembali merasakan suasana kota tersebut.