JawaPos.com-Kia menandai babak baru perjalanannya di pasar Indonesia melalui ajang 2026 Kia Collezione Indonesia yang digelar pada 27 April. Momentum ini dimanfaatkan untuk repositioning brand, penyelarasan dengan standar global, serta penguatan strategi portofolio produk di Tanah Air.
Langkah ini menjadi bagian dari transformasi global Kia yang kini mulai diterjemahkan secara lebih konkret ke pasar Indonesia. Fokusnya mencakup pengembangan lini kendaraan, peningkatan pengalaman berkendara, hingga menghadirkan standar kualitas dan desain yang semakin relevan dengan kebutuhan konsumen lokal.
CEO Kia Sales Indonesia Jong Sung Park, menyatakan bahwa Indonesia memegang peran penting dalam strategi global perusahaan. "Karakter pasar yang dinamis dengan konsumen yang semakin kritis menjadi peluang sekaligus tantangan bagi Kia," terang dia. “Indonesia merupakan pasar yang sangat dinamis, dengan konsumen yang semakin memahami kualitas dan memiliki ekspektasi tinggi terhadap pengalaman berkendara," lanjutnya.
Dia menambahkan, melalui Kia Collezione Indonesia, pihaknya ingin menunjukkan bagaimana Kia terus berkembang menghadirkan standar global yang semakin relevan dan dapat dirasakan langsung oleh konsumen.
Dalam kesempatan tersebut, Kia juga menampilkan berbagai pencapaian global sebagai penguat positioning. Beberapa model andalan seperti EV9 yang meraih World Car of the Year 2024, EV6 GT sebagai World Performance Car 2023, serta Carens yang dinobatkan sebagai Indian Car of the Year 2023, menjadi bukti konsistensi inovasi Kia di pasar global.
Transformasi Produk dan Pengalaman Berkendara
Transformasi Kia di Indonesia terlihat dari pendekatan pengembangan produk yang lebih terstruktur. Kia tidak lagi menghadirkan kendaraan sebagai produk, melainkan sebagai bagian dari pengalaman mobilitas yang menyeluruh.
Hal ini tercermin melalui kehadiran model seperti The New Sonet dan The All-New Carens. The New Sonet mengusung desain urban yang dinamis dengan performa responsif serta fitur keselamatan yang semakin lengkap untuk mobilitas harian. Sementara The All-New Carens menawarkan ruang kabin lebih luas, peningkatan kualitas interior, serta kenyamanan berkendara untuk kebutuhan keluarga.
VP Operations Kia Sales Indonesia Harry Yanto, menegaskan bahwa setiap detail kendaraan dirancang untuk memberikan pengalaman nyata sejak awal penggunaan.
“Kami tidak melihat kendaraan hanya sebagai produk, tetapi sebagai bagian dari aktivitas sehari-hari pengguna. Mulai dari kenyamanan kabin, kemudahan penggunaan fitur, hingga rasa percaya diri saat berkendara, semuanya kami perhatikan,” ujarnya.
Strategi Harga dan Kedekatan dengan Konsumen
Selain penguatan produk, Kia juga mengubah pendekatan dalam menjangkau konsumen. Brand asal Korea Selatan itu kini lebih menekankan pada accessible pricing tanpa mengorbankan kualitas dan pengalaman berkendara.
Perubahan ini sejalan dengan pergeseran perilaku konsumen yang kini lebih mempertimbangkan kenyamanan, kemudahan penggunaan, serta rasa percaya diri saat berkendar, lebih dari spesifikasi atau tampilan.
Kia juga memberikan kompensasi bagi konsumen yang telah membeli The All-New Carens dan The New Sonet sebelum penyesuaian harga. Konsumen mendapatkan pengembalian selisih harga sesuai MSRP gap, serta benefit tambahan seperti 4 Years Free Service dan 7 Years Warranty hingga 200.000 km.
Pada kesempatan itu, Kia juga memperkenalkan konsep “Drive Proud” sebagai arah komunikasi utama di Indonesia. Melalui konsep itu, mobil diposisikan selain sebagai alat transportasi, juga menjadi bagian dari pencapaian dan ekspresi diri konsumen.
Pendekatan accessible premium menjadi fondasi strategi ini, dengan desain sebagai daya tarik utama yang didukung kualitas dan kenyamanan berstandar global.
Secara lebih luas, langkah ini sejalan dengan visi World Class Mobility, yang membawa reputasi global Kia menjadi lebih dekat dan relevan bagi konsumen Indonesia. Hal tersebut tercermin dari produk dan kehadiran brand dalam berbagai aktivitas yang selaras dengan gaya hidup masyarakat.
Baca Juga: Kia EV9 GT Juara Uji Auto Bild, SUV Listrik Premium yang Tak Hanya Mengandalkan Performa
Dengan strategi ini, Kia optimistis dapat memperkuat posisinya di pasar otomotif nasional sekaligus menjawab ekspektasi konsumen yang semakin berkembang. (*)