JawaPos.com - Amazon Prime Video mulai perluas format konten beritanya dengan klip video berdurasi pendek. Konten ini menyajikan informasi lokal dan nasional seperti TikTok serta Instagram.
Ini merupakan upaya layanan streaming agar menjangkau kebiasaan konsumsi berita generasi muda yang familiar dengan video singkat.
Amazon umumkan klip berita on-demand tersedia lewat Prime Video di TV dan perangkat ruang keluarga lain.
Konten serupa bakal hadir juga pada versi web dan aplikasi seluler Prime Video. Dilansir TechCrunch, klip berita dapat ditemukan di bagian News aplikasi Prime Video, khususnya di kategori Trending Topics dan Local News.
Kehadirannya melengkapi layanan berita lokal, nasional, dan dunia yang sudah tersedia melalui sejumlah penyedia berita utama.
Layanan ini baru bisa diakses pengguna Prime Video di Amerika Serikat, termasuk yang tidak berlangganan Amazon Prime.
Untuk perangkat seluler, Amazon belum pastikan apakah klip berita akan pakai format video vertikal seperti platform video pendek biasa.
Perusahaan hanya sebut konten akan masuk kategori video berdurasi pendek untuk perangkat berbasis iOS dan Android.
Langkah Amazon dilakukan saat terjadi perubahan kebiasaan generasi muda dalam mengonsumsi informasi.
TikTok dan Instagram, yang biasanya jadi platform sosial dan hiburan, kini jadi sumber berita bagi kelompok muda.
Generasi Z makin sering dapat informasi lewat kreator berita dan influencer yang bagikan konten dalam bentuk video pendek. Pola sama terlihat pada YouTube Shorts.
Amazon tidak punya platform media sosial. Jadi, tambahan video pendek di Prime Video merupakan cara perusahaan menghadirkan format konten lebih dekat dengan kebiasaan Generasi Z.
Popularitas video berita di platform sosial bukan hanya dipengaruhi durasi video. Cara penyampaian informasi juga faktor penting dalam menarik perhatian.
Temuan Pew Research menyatakan konsumen berita muda cenderung ingin konten yang "terasa organik dan tidak dibuat secara berlebihan" (over-produced). Penyajian natural lebih sesuai preferensi dibanding video yang terlalu dipoles.
Prime Video bukan layanan streaming pertama yang adopsi format video pendek. Peacock lebih dulu dukung klip pendek pada Maret, kemudian HBO Max dan Netflix di Juli, serta Disney+ pada Agustus.
Tren itu menunjukkan makin banyak layanan streaming beradaptasi dengan perubahan pola konsumsi penonton. Alih-alih tayangan panjang, mereka mulai hadirkan konten yang bisa dinikmati dalam hitungan detik hingga menit.
Untuk industri streaming, format ini juga usaha mempertahankan perhatian penonton dalam persaingan dengan platform video pendek yang lebih dulu bangun kebiasaan konsumsi cepat.